伴随着互联网快速发展，人们的消费方式更加丰富，消费平台种类也更加繁多，线上线下双线购买更加加大了消费者的购买力，微信、朋友圈、各大手机应用软件更是成为人们便利地购物渠道。在此背景下，人们的消费不再仅仅满足于对物的需要，而开始倾向于对物的价值符号的消费。

　　在这样的背景之下，消费者特别是年轻消费者，抖客网，开始出现兴趣消费、冲动消费等不健康的消费行为。他们在产生消费念头的时候并不是为了解决生活中的合理需求，更多是通过购买商品来满足自己的欲望或是虚荣心。由此，花明天的钱，圆今天的梦，也成为年轻人的新消费理念。

　　对于当代年轻人来说，超前消费与过度负债的不良后果正在显现，近些年, 诸如裸条泄露事件、校园贷跳楼事件等, 都曾引发过社会的广泛关注。需要教育引导他们树立向上的消费观和生活态度，以减轻负债压力，这既是家庭的责任，也是社会的共同责任。正如还呗本次升级所提出的“向上，就有方向”的理念表达：合理消费，避免过度借贷，秉持健康向上的生活态度，生活就会有方向。

　　树立正确消费观 传递“向上”价值观

　　作为一个消费信贷平台，还呗围绕“向上”的健康消费理念，通过电梯广告的投放推动品牌的网曝，以履行信贷机构引导消费者积极向上消费理念的社会责任。如在还呗广告中，还呗通过诙谐幽默的方式，指出了当下部分不健康的消费观念，或不符合向上价值观的消费行为，并通过广告化的语言处理进行了展示，倡导广大消费者树立积极向上的消费观念和借贷观念。从根本上来看，还呗还是在坚持”向上价值观“内核不变的前提下，推动品牌的进一步破圈，以期服务更多“向上”青年。

　　实际上，还呗一致在致力于传递理性消费，“向上”生活的理念。早年间，还呗曾与《碟中谍6》合作，品牌IP与好莱坞大IP的号召力，合力出圈：以阿汤哥直面危机、挑战自我的巅峰作品，以及他严格的自我管理、敬业“向上”的工作态度能感染更多年轻人，以期鼓励用户将借贷行为建立在积极健康的生活追求上。

　　还呗愿意为用户积极向上的生活赋能，为那些敢于“向上”突破自我，追求合理生活目标的年轻人护航，在其遇到困难需要帮助的时候，背后有像还呗一样的帮手，辅助用户解决燃眉之急。

　　合规经营 保护用户权益

　　2021年10月9日，央行行长易纲在国际清算银行(BIS)监管大型科技公司国际会议上就中国大型科技公司监管实践话题发表重要讲话。易纲重点提到，中国对大型金融科技公司的监管应对，相关举措集中体现为三条监管实践，其中之一便是金融作为特许行业，必须持牌经营。

　　作为一个消费信贷平台，还呗不仅将“向上”的价值观传递给更多的用户和消费者，同时也将“向上”的理念贯穿企业的整个生命周期，用心打磨升级更好的产品，坚持合规经营，切实保护消费者权益。

　　随着金融监管的趋严，合规成为企业必备的资质和驱动其可持续发展的内增长力。在合规建设道路上，还呗没有走捷径，而是从最难的持牌、备案、获得权威认证等一步一步去践行，去升级安全与合规。

　　还呗在成立之初就获得重庆市小贷牌照，2018年又正式加入中国互金协会，并连续3年成为优质会员，2020年，根据中国人民银行发布的《人民银行关于发布金融行业标准加强移动金融客户端应用软件安全管理的通知》要求，还呗顺利完成移动金融APP备案，在用户信息保护方面获权威机构认证。2021年5月，获得国家计算机病毒应急处理中心三级认证。

　　还呗背靠监管，坚持合规经营，发展至今，注册用户已超过6500万，为超过1000万用户提供合理合规信贷服务，助力“向上青年”实现人生小目标。

　　智能风控 助力科学消费

　　依托母公司数禾科技出色的科技创新能力，还呗不断满足用户日渐多元化的消费需求，通过技术升级和数字化风控升级，来帮助用户理性借贷，避免用户多头借贷，保护用户信用记录，为用户积累信用资产。

　　在大城市生活，很多年轻人不得不面临很多经济压力：诸如房租、人情交际。但是大部分用户因为参加工作时间短，没有足够的信用记录，很难获得较好的授信。围绕这一群体，还呗通过大数据风险控制技术，为更多年轻消费者提供合理的信贷支持，帮助他们建立个人征信档案。同时，在长期的服务中，不断提高用户风险意识，鼓励健康的消费理念，培养积极健康的消费和借贷行为，帮助用户积累优质的个人征信档案，为他们以后享受到更优质的金融服务提供助力。未来。还呗将持续依托技术实力，坚持用户为导向，坚持“向上”的方向。